2020年，中国广告市场在数字化浪潮和宏观经济变革的双重影响下，呈现结构性调整与稳健增长并存的态势。据市场调查服务机构综合分析，2020年中国广告市场规模预计将突破9000亿元人民币，同比增长约8.5%，其中数字广告占比预计超过65%，移动端广告成为核心驱动力。在细分领域中，金融服务行业的营销投入尤为突出，成为广告市场增长的重要引擎。
金融服务营销方面，随着金融科技（FinTech）的快速发展和消费者金融意识的提升，银行、保险、证券及互联网金融平台持续加大品牌建设和产品推广力度。报告显示，2020年金融服务行业广告支出预计增长12%以上，主要投向数字化渠道，包括社交媒体精准投放、信息流广告、短视频平台合作及搜索引擎优化。内容营销和场景化营销成为关键策略，金融机构通过理财知识科普、风险教育等内容，结合生活消费场景，增强用户信任与黏性。受疫情影响，“非接触式”金融服务加速普及，推动线上营销活动及虚拟品牌体验的投入大幅增加。
市场调查服务在此过程中发挥关键作用，通过大数据分析、消费者行为追踪和竞品监测，为广告主提供精准的决策支持。调查显示，金融服务广告主对效果衡量和投资回报率（ROI）的关注度显著提升，推动市场调查服务向实时化、智能化方向发展。隐私保护法规的完善，促使广告营销更注重合规性与数据安全，市场调查机构需在合法框架内优化数据采集与洞察模型。
中国广告市场将继续向技术驱动、内容创新和品效合一演进，而金融服务营销将深化数字化转型，强化个性化服务与品牌价值传递。市场调查服务则需持续升级方法论，以应对快速变化的市场环境，助力行业实现可持续增长。
